包裝結構主要完成了包裝的方便使用、保護等功能。這部分包裝結構的功能信息和一些瓶身設計的方便功能可以通過設計師的設計語言進行編碼，與商品的其他促銷信息相結合，成為商品的賣點。對消費者來說，易用性是包裝功能的一個較為重要的部分。

消費者的便利體驗直接伴隨著產品的使用過程。設計師通過便攜式、懸掛式、可重復的開放式包裝結構的設計語言來編碼方便的信息。例如，消費者可能有撕裂包裝的經驗，使包裝不能重復使用。設計師在同類產品的影視廣告中完善包裝結構設計，通過戲劇性的表達傳達容易打開包裝的信息，會在一定程度上說服消費者購買產品來體驗這種方便的打開功能。在這方面，消費者還通過行為認知和聯想認知來完成對包裝結構便利功能信息的感知。包裝印刷

包裝結構應具有良好的緩沖或其他保護結構，以保護內容物不受環境損害因素的影響。在包裝結構中使用緩沖結構或緩沖材料，使包裝完成了商品保護功能。手提袋印刷

其包裝所攜帶的保護功能作為包裝的基本功能，往往體現在影視廣告中，作為包裝相對于同類產品的優勢。包裝結構的保護功能信息可以通過影視廣告的戲劇性表達被消費者聯想識別。同時，當消費者體驗到包裝結構對商品的優良保護功能時，也可以通過消費者的行為來識別。

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