包裝設計屬于較為直觀的設計形式，也是消費者與設計師之間進行信息交流和互動的重要媒介。消費者對包裝設計的理解包括很多，其中視覺傳達設計尤為重要，是包裝外部設計的重要依據。包裝設計主要由外部設計和內部設計兩部分組成。成功的包裝設計，內外造型不僅追求平衡、和諧、統一，還傳達出隱藏在造型背后的風格和設計的寓意，即設計師努力創造的內容。

設計語言的解碼，消費者完成了視覺認知和聯想認知。有時為了加深消費者對包裝設計的視覺感知，在產品的影視廣告中選取產品包裝中的一些設計元素進行戲劇性的表現，通過消費者的聯想加深對產品包裝的印象。手提袋印刷

非視覺設計語言在外部裝飾中的運用，消費者對這部分設計語言在外部裝飾中的認知，有些需要經過理性思考。例如，對外裝飾中廣告語言的識別。消費者在包裝外部裝飾上完成廣告語言的完整認知過程如下:首先，廣告語言在格式和其他視覺語言中的字體、顏色和位置。如果這些信息能夠對消費者有利，他就會開始在語言層面上理解廣告語所傳達的意思。然后通過聯想認知，消費者想到了影視廣告中廣告語言的戲劇性表達。這時，如果這種廣告語表達的出發點是從消費者的消費需求出發，消費者就會在頭腦中對產品形成滿意的印象，消費者對包裝外飾上的廣告語的整個認知過程直到這里才完成。此外，在包裝外部裝飾中，各種包裝材料的質感和特殊的觸感會分別由消費者通過視覺和觸覺產生。畫冊印刷

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